才:麥兜 + 曾蔭權以及萬聖節哇鬼

19二月10

新年伊始,開筆之前,先向各位讀者網友拜個年,祝願大家虎年事事順心。

今個農曆新年,有兩宗與賀年相關的新聞,表面上有點類近,實質上又似乎有點不同,值得在此討論:

case 1:麥兜 + 曾蔭權
民望低殘的香江領導人曾蔭權今年似乎有了點自知之明,了解到大家其實不是太希望在喜慶日子中,見到他的身影,所以選擇花費十萬元公帑,夥拍對於香港人來說深具感情,並且多次協助政府進行宣傳的本地卡通人物「麥兜」,製作了以「回家真好」的30秒卡通短片,取代過往的特首農曆新年文告,向市民拜年。結果市民「唔睇尤自可,一睇把幾火」…群情之洶湧如同見到見到兒時偶像遭一名打煲呔的男子狎玩一般…麥兜的創作人亦蒙上「賣仔勿摸頭」的不白之冤…

case 2:花車巡遊萬聖節哇鬼現身
在中央政府多項優惠政策催谷之下,今年農曆新年應該是近年最多旅客訪港的一年,農曆新年的花車巡遊亦在天陰欲雨以及天降鏹水的陰影之下,「冒著敵人的炮火」首次駛了彌敦道,並以香港的各個中西節慶為主題…之後不少的報道當然是以花車之華麗,表演之精彩為重心…然而,其中以萬聖節為主題的一節則遭到個別傳媒以新春「撞鬼」為由而批評,有立法局議員以為,主辦機構不理農曆新年的中國傳統,實在是一大疏失,甚至有風水師指,萬聖節哇鬼加入巡遊行列,會為香港帶來厄運云云…

從表面以言,兩個case的主事者似乎都沒有考慮「觀眾」的情感因素。就以case 1來說,麥兜形像一貫天真而naive,雖然已經多次為政府服務,例如宣傳濕地公園節,但自其天真爛漫的口中,曾經多次有諷刺香港社會病態現象之言論…現在居然與「多行不義,滿手鮮血」的曾特首(當事人未必作如是想,不過參考民調,雖不中,亦不遠)同台演出,更用上「回家真好」作為主題,考慮到早前高鐵的爭議,剷平菜園村街園…如此的「回家真好」,未免諷刺之味過於辛辣…

case 2之中,農曆新年乃中國人的大事,如此日子讓一群哇鬼在人群如鯽的彌敦道上走過,考慮到圍觀群眾中可能有年幼手抱孩童,又或是年事已高的老者,對於新春「遇鬼」未免感到驚嚇…

然而相較於case 1,case 2則明顯只是小事一宗… case 1之中,麥兜的確是一件商品,從商業角度而言,他們不應該放棄任何一個歉取利潤的機會…似乎,要求企業以「不為惡」作為行事準則是不切實際的考量…然而,即使說這是一個商業決定,也難逃有關決定未有考慮到將麥兜與曾蔭權並列,對於麥兜這個品牌的good will之傷害性…其中是否十萬元可以補償…

至於case 2,一個以中西節慶為主題的巡遊,在一個標榜中西融匯,華洋雜處的社會之中上演,而其中,萬聖節雖然在香港沒有一個長遠的文化根源,但是卻是近年多個旅遊景點著意發展的新時段,主辦機構斷沒有理由在整個匯演之中抽起萬聖節,因為這不單不符合香港的現實環境,亦難以向各個旅遊景點作出交代…故此,在case 2之上,表現手法可以改善,但加入萬聖節元素至巡遊之中,卻無可厚非…

故此,case 1和case 2,雖表面相似,都是公關問題,實質上,一個是core value的問題,另一個卻是表現手法的問題…,故此,後者可以「吸收經驗」擺平,前者卻不可以「都係一套卡通jer」帶過…

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One Response to “才:麥兜 + 曾蔭權以及萬聖節哇鬼”

  1. 1 wing

    我同意case 2只係小事一件.

    調轉來諗, 如果有關當局因為萬聖節 “損害香港市民感情" 而將之 “河蟹", 不單於理不合, 如果事件爆出來, 會引起更大反彈.


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